В наше время, когда люди люди не умирают от голода, когда на единицу спроса, есть десяток предложений, для того, чтобы хорошо продаваться, просто необходимо быть уникальными, продавать эмоцию, продавать переживания, продавать стиль жизни. Том Петерс писал в своей книге "Дизайн", что Харлей-Девидсон не продает мотоциклы! Харлей-Девидсон продает 43-летнему бухгалтеру возможность одеться во все черное, и кататься по маленьким городам, чтобы его все боялись :-)

Я веб-программист, я делаю хорошие, удобные и красивые веб-сайты, заходя на которые люди получают удовольствие и находят то, что они искали. И у меня есть проблема – это заказчики, которые не знают, чем они занимаются  Хочу рассказать об этой проблеме на примерах рекламных щитов. Это не самореклама, ни я, ни мои дизайнеры никогда не делали рекламные щиты

Вот, например, невидимый "весомый аргумент…" в пользу дорогущему автомобилю. Причем, с оговорочкой (*).

А вот, рекламный щит, который продает налысо бритого актера.

Обычная, скучная реклама, которая продает обычное пиво.

А вот, примеры, по-моему, отличных рекламных щитов!!!
Реклама продает эмоцию (радость), любовь (счастливая семья). Да-да, фотография с кустом, ну и ладно ))

А вот еще рекламный щит:

Он не про обувь, он – про приключения!

Если вы заказчик – прежде чем заказывать рекламу, или веб-сайт задайте себе вопрос, а чем занимаетесь вы?
Если вы дизайнер, узнайте что же на самом деле (помните про Харлей-Девидсон), продает ваш заказчик? И вам будет проще делать хороший дизайн, и будет он про клиентов вашего заказчика, и адресованный именно им :-)